Mario  Pavón  Robinson  Diario  Financiero -  Chile  ¿Cómo  suele  dibujarse  caricaturescamente  a  los  empresarios  del  frío  e  impersonal  mundo  de  los  negocios  Muchas  veces,  con  bolsas  llenas  de  dinero,  chimeneas  emitiendo  grandes  humaredas,  jóvenes  del  tercer  mundo  trabajando  de  sol  a  sol,  contratos  con  letra  chica,  etcétera.  Desde  una  perspectiva  distinta,  hacen  también  lo  mismo  diversos  actores  sociales  de  nuestro  país.  Ello,  en  todo  caso,  no  ocurre  solamente  en  Chile,  es  un  fenómeno  global.  Los  norteamericanos  John  Mackey  y  Raj  Sisodia,  autores  del  libro  Capitalismo  Consciente,  afirman  que  las  empresas  sufren  de  una  mala  imagen  de  marca.  Y  para  qué  hablar  del  modelo  neoliberal  o  capitalista,  siempre  en  la  línea  de  fuego , y  los  escándalos  financieros  salidos  a  la  luz  en años  recientes  que,  por  cierto,  en  nada  han  ayudado  a  perfilar  de  una  manera  positiva  el  quehacer  de  la  empresa.   Sin  duda,  las  empresas  constituyen  uno  de  los  agentes  de  cambio  más  influyentes  de  la  sociedad,  impulsoras  del  progreso,  la  mejora  en  la  calidad  de  vida,  la  inserción  social,  la  innovación,  el  avance  científico,  y  un  sin número  de  logros,  que  muchas  veces  pasan  inadvertidos.  Para  Mackey  y  Sisodia,  esta  contradicción  se  debe,  en  gran  parte,  a  que  aún  persiste  la  creencia  de  que  el  objetivo  último  de  la  empresa  es  la  maximización  de  utilidades  para  los  accionistas.  Se  trata  de  una  cosmovisión  del  ámbito  de  los  negocios  que  es  difícil  de  cambiar,  porque  incluso  hoy,  cuando  no  pocos  han  intentado  contrapesar  esta  imagen  con  campañas  de  responsabilidad  social,  reportes  de  sostenibilidad,  premios  de  diversa  índole  y  figuración  destacada  en  rankings,  generalmente  este  tipo  de  prácticas  se  enmarcan  dentro  de  programas  puntuales  de  la  empresa.  Raj  Sisodia,  quien  estará  de  visita  esta  semana  en  Chile  para  dictar  el  Seminario  Capitalismo  Consciente,  afirma  que  los  negocios  deben  mirarse  como  un  todo  orgánico:  un  ecosistema  complejo,  flexible,  en  permanente  evolución,  en  el  cual  el  equilibrio  está  dado  por  la  interdependencia  de  cada  una  de  sus  partes  o  grupos  de  interés (stakeholders).  La  buena  o  mala  salud  de  cualquiera  de  sus  miembros,  afecta  al  todo.  Es  en  esta  misma  línea  que  Porter  nos  habla  del  valor  compartido.  Bajo  esta  filosofía  de  negocios,  el  fin  de  la  empresa  es  la  creación  de  valor  para  todos  sus  stakeholders,  sin  hacer  diferencias  de  énfasis  de  un  grupo  por  sobre  otro.  Los  liderazgos  conscientes  tienen  una  mirada  de  largo  plazo,  de  bien  común  y  nunca  pierden  de  vista  el  sueño  que  dio  origen  al  negocio.  No  es  solamente  la  búsqueda  de  rentabilidad  lo  que  debe  gatillar  un  emprendimiento,  sino  que  hacer  un  aporte  a  la  sociedad,  generando  riqueza,  agregando  valor  para  todos  y  entregando  un  bien  útil,  bello  o  verdadero.  Ese  es  el  sueño  que  busca  persuadir,  no  sólo  a  quienes  idearon  un  negocio  en  su  origen,  sino  también  a  las  nuevas  generaciones  de  inversionistas,  que  harán  que  la  empresa  perdure  en  el  tiempo.  En  USEC  encontramos  una  asombrosa  convergencia  entre  estos  postulados  y las  enseñanzas  sociales  de  la  Iglesia.  Benedicto  XVI  nos  recordó  que  el  modelo  económico  es  un  marco  de  reglas  razonable  dentro  del  cual  operamos,  y  que  depende  de  la  conciencia  moral  y  de  la  actuación  ética  de  cada  uno  que  éste  sea  regido  por  valores  como  la  confianza,  la  solidaridad  y  la  caridad  (Caritas  in  Veritate,  2009 ).  Son  estos  mismos  valores  los  que  Mackey  y  Sisodia  destacan,  cuando  apelan  a  nuestra  capacidad  de  amar  y  de  alegrarnos  cuando  las  personas  que  nos  rodean  florecen  y  mejoran  su  vida,  como  el  motor  que  impulsa  nuestro  genuino  esfuerzo  por  construir  una  sociedad  mejor.